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已有App的公司，到底要不要開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)功能的微信小程序？下面三牛犇科技通過(guò)挖掘小程序背后表現(xiàn)出的理念，借這些理念闡述對(duì)小程序的看法:

一、小程序發(fā)布，它的功能形態(tài)和外界猜測(cè)的基本差不多。從小程序的這些基本模式和功能里，能看出小程序的幾個(gè)特性。

1、小程序的入口非常有限。小程序可以通過(guò)4種方式進(jìn)入：二維碼，搜索，群和發(fā)現(xiàn)欄中的小程序頁(yè)面。其中搜索只能搜特定的詞，幾乎不能模糊搜索，二維碼不能識(shí)別只能掃，發(fā)現(xiàn)欄的小程序頁(yè)面是歷史記錄列表，沒(méi)有任何推薦之類(lèi)的功能。小程序入口的設(shè)置可謂非常“克制”，把能砍的都砍了。比起公眾號(hào)，小程序幾乎沒(méi)有像樣的線上入口，朋友的推薦數(shù)量有限，當(dāng)小程序的名稱(chēng)不為人知時(shí)無(wú)法搜到。

2、使用容易，離開(kāi)也容易。小程序沒(méi)有訂閱功能，只有一個(gè)“歷史記錄列表”，這個(gè)頁(yè)面的功能有限。當(dāng)用戶(hù)要使用一個(gè)小程序時(shí)，找到后不需要像App那樣下載，不需要像公眾號(hào)那樣訂閱，容易上手。用戶(hù)使用完后，可離開(kāi)小程序，沒(méi)有訂閱推送消息等，用完后可以不再接觸它。因此小程序和用戶(hù)的聯(lián)系是一種“弱聯(lián)系”，只強(qiáng)調(diào)使用，不關(guān)注留存。

3、無(wú)推送，無(wú)傳播。小程序沒(méi)有主動(dòng)推送消息的機(jī)制，不會(huì)在頁(yè)列表中，只有一些被動(dòng)的服務(wù)消息會(huì)被整合在一起推送。小程序不能發(fā)朋友圈，很難通過(guò)分享傳播（盡管可以發(fā)群里但不是以傳播為目的）。

4、簡(jiǎn)單，體驗(yàn)好。小程序在交互、使用體驗(yàn)上基本可以做到和App一樣，比移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)要好很多。目前已上線的小程序功能都比較簡(jiǎn)單，能讓用戶(hù)快觸達(dá)核心服務(wù)。

二、小程序與App的關(guān)系小程序發(fā)布后，有很多說(shuō)小程序可以替代App的言論，有些人直接開(kāi)始卸載App。然而我的結(jié)論是，小程序和App之間沒(méi)有替代關(guān)系，尤其是大公司的小程序完全不可能替代App。盡管小程序不用安裝卸載，但這點(diǎn)很難成為優(yōu)勢(shì)，原因如下：

，雖然App要額外安裝，但小程序的推廣難度比App還要大。

第二，雖然很多App是累贅，但在手機(jī)空間越來(lái)越大的今天，卸載App省空間根本不是大部分用戶(hù)的需求。尤其是對(duì)于大公司，App可以提供更完善的服務(wù)，沒(méi)必要單獨(dú)用小程序。

第三，小程序強(qiáng)調(diào)直接觸達(dá)服務(wù)，然而以線上的用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，小程序的入口太隱蔽了，打開(kāi)小程序的路徑很長(zhǎng)，要先進(jìn)入微信的發(fā)現(xiàn)，找到要打開(kāi)的小程序，再打開(kāi)（安卓可以加桌面，iOS不可以，所以桌面暫不討論）。App直接就能打開(kāi)，容易得多。找小程序是個(gè)不容易的過(guò)程，如果不是通過(guò)二維碼的話，直達(dá)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)不出來(lái)。

整體而言，小程序的出現(xiàn)是對(duì)App產(chǎn)品“輕”應(yīng)用的一種補(bǔ)充，尤其是針對(duì)O2O類(lèi)產(chǎn)品及服務(wù)的臨時(shí)性、即時(shí)性購(gòu)買(mǎi)需求來(lái)說(shuō)，小程序成為了更便捷、更快速的解決方案。

長(zhǎng)期看好，是因?yàn)樾〕绦蛩鶄鬟_(dá)的理念。長(zhǎng)期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)與其他領(lǐng)域的結(jié)合會(huì)更多，線下的場(chǎng)景會(huì)非常豐富，需要使用到程序的范圍會(huì)更廣。互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和線下實(shí)體的連接也會(huì)更密切，方式更快捷，發(fā)展到“所見(jiàn)即所得”這樣的環(huán)境。小程序是一種比App、公眾號(hào)更好的未來(lái)程序的形態(tài)，因此長(zhǎng)期來(lái)看，小程序的使用范圍、場(chǎng)景會(huì)更廣，甚至超過(guò)App。